Smart Packaging

Aufgabe
Eine Kunststoff-Getränkeflasche für deutsche Molkerei-Produkte sollte als besondere Promotion-Aktion für den Retail-Markt in limitierter Auflage beim Öffnen des Deckels anfangen zu muuuhen. Die Herausforderung bestand in der Entwicklung der Mikroelektronik in Kombination von Chip, Sensor, Lautsprecher und Batterien für ca. 50 Aktivierungen in extrem kleiner und kompakter Bauweise, um den Standarddeckel der Flasche verwenden zu können.

Lösung
Es wurde ein spezielles Miniatur-Sound-Modul mit Knopfzellen passend für den Flaschendeckel im Format 25 x 25 x 15 mm entwickelt. Zur Aktivierung der kundenseitig gestellten, vorprogrammierten Musikdatei diente eine ebenfalls im Deckel integrierte Fotozelle. Bei Öffnen der Flasche wird automatisch ca. sieben Sekunden lang das typische Muuuhen abgespielt. Von außen ist die integrierte Technik weder zu sehen noch durch Schütteln zu identifizieren.

Ergebnis
Diese neuartige Anwendung von Smart Packaging sorgte für einen hohen Überraschungseffekt am POS. Vor allem junge Konsumenten waren begeistert und sorgten für einen ausgesprochenen Hype am Kühlregal, um eine muuuhende Flasche zu finden und dadurch die Chance auf 50.000 Euro Gewinn zu bekommen. Der Absatz der Flaschen schoss in die Höhe. Die bundesweite Aktion war ein voller Marketingerfolg mit bekannter Fernsehwerbung über mehrere Jahre.

Aufgabe
Ein internationaler Spirituosenhersteller suchte die geeignete Technologie für eine einzigartige Präsentationform der Sonderedition seiner Gin-Verpackung. Die Box sollte durch eine stufenförmige Illumination des indisch angehauchten Cover-Motivs zum Leben erweckt werden. Das Licht soll beim Anheben der blauen Packung »magisch« aktiviert werden. Der Kunde erwartete zudem ein möglichst langes Shelf-Life von mindestens drei Monaten.

Lösung
Die Frontseite der Faltschachtel wurde unter Verwendung spezieller Farbpigmente mit einer vollflächig bedruckten, lichtdurchlässigen Elektrolumineszenzfolie (EL) kaschiert. Alle Elektronikkomponenten wurden unsichtbar in einem doppelten Kartonboden integriert, zusammen mit einem mechanischen Unterbrecher-Schalter. Austauchbare Batterien gewährleisten einen dauerhaften Einsatz als permanentes Mini-Display.

Ergebnis
Die Bombay Sapphire-Box ist die weltweit erste beleuchtete EL-Kartonage mit hellem, flächigen Licht. Die perfekte Farbabstimmung zwischen Karton und EL-Folie in optischer wie drucktechnischer Perfektion ist beeindruckend. Die achtstufig animierten Licht-Kaskaden sorgen für einen phänomenalen Überraschungseffekt. Es ist die meist ausgezeichnete Verpackung aller Zeiten mit 27 Awards für Innovation, Kreativität und Technologie.

Aufgabe
Der Sponsor ungewöhnlicher Sport-Events wollte führende Fotografen aus aller Welt einladen, seine Veranstaltungen zu dokumentieren. Die Ausschreibungsunterlagen wurden auf einem USB-Stick in Form einer Miniatur-Kamera gespeichert. Zu dessen Präsentation und Versand wurde eine außergewöhnliche Verpackung mit multimedialen Applikationen gesucht, die nonverbal den Geist der Fotografie verströmen sollte.

Lösung
Es wurde eine hochwertige Klappdeckel-Festkartonage mit integriertem Magnetverschluss, mattschwarzer Softtouch-Kaschierung und edler, transparenter UV-Spotlackierung auf dem Deckel realisiert. Beim Öffnen des Boxendeckels werden durch eine kaum sichtbare Fotozelle zwei Effekte aktiviert: Der Schriftzug „enlightened“ leuchtet auf, kombiniert mit dem Geräusch eines sich aufladenden Blitzes, gefolgt von dem typischen Ton der Bildauslösung.

Ergebnis
Die Illume-Box besticht durch eine tolle Optik, eine angenehme Haptik, eine hohe Fertigungsqualität und eine überzeugende Kombination von zwei multisensorischen Effekten. Die LED-Hinterleuchtung mit dem synchronisierten Sound aus Zeiten der analogen Fotografie sind eine begeisternde Offenbarung für jeden Fotografen. Die Red Bull-Box erhielt für sein außergewöhnliches Smart Packaging-Konzept den Deutscher Verpackungspreis.

Aufgabe
Das Verpackungsdesign eines seit Jahrzehnten etablierten Lippenpflegeprodukts sollte modernisiert werden, um auch eine jüngere Verbrauchergeneration anzusprechen. Unter dem trendigen Namen NEON sorgt ein fluoreszierender Kunststoff für Aufmerksamkeit. Zur Markteinführung der neuen Serie sollten coole Ideen für eine ansprechende Präsentationsform als Over-the-counter (OTC)-Display entwickelt werden.

Lösung
Von Beginn an stand die Idee einer indirekten Beleuchtung der einzelnen Produkte im Raum, um auch die Assoziation zum Namen „Neon“ herzustellen. Durch mehrere LEDs und eine Streufolie werden die Lippenstifte nacheinander von hinten flächig beleuchtet. Dem Betrachter sollte wortwörtlich ein Licht aufgehen, aktiviert durch einen dezenten Bewegungssensor. Nach drei Sequenzen wird das Licht automatisch abgeschaltet.

Ergebnis
Insgesamt überzeugt dieser Prototyp durch eine gelungene Symbiose aus modernem Produkt- und Packungsdesign, individuellem Farbenspiel und den dynamischen Lichteffekten. Die Bewegung der Licht-Elemente sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit. Ob diese kreative Präsentationsform zu einem späteren Zeitpunkt als Auflagenprodukt, zum Beispiel zum Einsatz in Apotheken. umgesetzt wird, steht noch nicht fest.

Aufgabe
Die US-amerikanische Distillerie arbeitete im Herbst 2016 an der deutschen Markteinführung des Likörs Jack Daniel’s Tennessee Fire, einer speziell zum Genuss als Shot gestaltete Komposition vereint einen hauseigenen Zimtlikör mit dem Jack Daniel’s Old No. 7 Tennessee Whiskey. Hierfür wurde ein origineller Gutschein-Spender gesucht, der das neue Getränk in ausgewählten Bars und Diskotheken promoten sollte.

Lösung
Ein bedruckter Karton in Größe und Form eines original Wasserhydranten erwies sich als viel zu instabil und die runde 3D-Form konnte nicht mal ansatzweise umgesetzt werden. Unsere Lösung war eine 1:1 Kopie eines Original-Hydranten als handgefertigter Metallkorpus mit Shabby Chic-Lackierung. Der Clou waren durch Bewegungssensoren aktivierte, rot blinkende LEDs unter der abnehmbaren Metallhaube für einfachen Batterietausch.

Ergebnis
Der Feuermelder-Hydrant beeindruckt als optisch, haptisch und konstruktiv extrem aufmerksamkeitsstarkes POS-Display, das gleich zweifach mit dem »Display Superstar 2018« für besondere Verarbeitungsqualität ausgezeichnet wurde. Dieser Eye-Catcher besticht durch seine sehr hohe Authentizität und die massive Machart hält auch den hohen Belastungen im Gastronomie-Einsatz dauerhaft stand.